Alla domanda su come hanno trasformato Ganni nel formidabile marchio di moda che è oggi, la modesta risposta dei co-fondatori marito e moglie Nicolaj e Ditte Reffstrup ha accennato a una sorta di serendipità. “Non c’è mai stata una grande strategia”, ha detto Nicolaj alla CNN su Zoom prima della presentazione dell’etichetta alla Copenhagen Fashion Week di agosto. “Era un po’ organico e casuale.”
Ma indietro negli anni, prima che l’offerta scherzosa di Ganni di abiti con colletto in popeline e stivali chelsea alti fino al ginocchio diventassero un’uniforme non ufficiale per le donne occidentali intorno ai venticinque anni e oltre, l’azienda trattava esclusivamente di cashmere. Allora di proprietà di un amico dei Reffstrups, la coppia è subentrata nel 2009 e ha ampliato il mandato del marchio con l’aiuto di solo un paio di dipendenti. Entro il 2020, avevano un numero medio di dipendenti a tempo pieno di 112 ed erano diventati uno dei marchi più venduti del sito di e-commerce di lusso Net-a-Porter. Oggi, Ganni vanta più vendite nette negli Stati Uniti, in Canada e in Europa rispetto agli stessi paesi nordici, con i suoi primi negozi che apriranno presto in Cina.
